VCS Farma
VCS Farma es un laboratorio farmacéutico con más de 25 años de experiencia, con un portafolio de más de 150 productos en áreas como cosmética, higiene personal, productos naturales, sanitarios y OTC. La empresa cuenta con una red de distribución y venta propia que sirve a más de 8,000 farmacias en toda España. Nos contactaron para lanzar a nivel nacional su nueva gama de productos antipiojos para niños.
Objetivos:
- Lanzar a nivel nacional su nueva gama de productos antipiojos para niños.
- Aumentar el reconocimiento de la marca y la aceptación del producto entre el público objetivo.
Estrategia y Ejecución:
1. Estudio de Medios y Análisis del Público Objetivo:
- Estudio de Competencia: Realizamos un estudio exhaustivo de medios del sector para identificar las acciones e inversiones de la competencia.
- Identificación del Público Objetivo: Determinamos que el público objetivo serían niños de 4 a 12 años y sus madres.
2. Desarrollo del Mensaje Publicitario:
- Guion del Anuncio: Definimos el mensaje publicitario y presentamos un guion para un anuncio musical fresco, pegadizo y divertido de 30 segundos.
- Casting y Localizaciones: Seleccionamos actores profesionales y localizaciones, rodando el anuncio en un colegio de Barcelona con más de 10 actores y un equipo técnico de más de 20 personas.
3. Planificación Estratégica de Medios:
- Presupuesto y Planificación: Determinamos el presupuesto de inversión para la campaña de lanzamiento y realizamos una planificación estratégica de medios a nivel nacional.
- Ejecución de la Campaña: Implementamos la campaña en las principales cadenas infantiles como Boing, Disney Channel, Clan y Super 3.
4. Producción de Contenidos Visuales:
- Anuncio Musical: Producción del anuncio musical de 30 segundos para televisión.
- Piezas Creativas: Desarrollo de piezas creativas adicionales para complementar la campaña y aumentar su alcance en diferentes plataformas.
Resultados:
- Reconocimiento de Marca: La campaña de lanzamiento logró un aumento significativo en el reconocimiento de la marca entre el público objetivo.
- Engagement: El anuncio musical fresco y divertido captó la atención del público objetivo, generando un alto nivel de engagement.
- Impacto en Medios: La campaña en las principales cadenas infantiles alcanzó una amplia cobertura, mejorando la visibilidad de la nueva gama de productos antipiojos.
- Éxito del Lanzamiento: El enfoque integral y bien planificado resultó en una exitosa introducción del producto al mercado, fortaleciendo la presencia de VCS Farma en el sector.
